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CHARU est l'une des rares marques internationales à opérer directement depuis la région culturelle tibétaine et à promouvoir l'artisanat local. Les produits sont fabriqués à la main, selon des méthodes traditionnelles, par des artisans et artisanes issus des communautés nomades et agricoles. Sous la marque ombrelle CHARU, plusieurs labels indépendants sont regroupés : Yitso Hima pour les bijoux, Sayol pour les tapis, Phadrokbha pour les articles en feutre, Tsoten pour les tissus tissés et Saso pour la poterie noire du Tibet.
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