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CHARU è uno dei pochi marchi internazionali che opera direttamente dalla regione culturale tibetana e promuove l'artigianato locale. La produzione avviene con metodi artigianali tradizionali, ad opera di artigiani e artigiane provenienti da comunità nomadi e contadine. Sotto il marchio ombrello CHARU si trovano diversi marchi indipendenti: Yitso Hima per i gioielli, Sayol per i tappeti, Phadrokbha per i prodotti in feltro, Tsoten per i tessuti e Saso per l'arte della ceramica nera del Tibet.
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